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Et oui, 10 ans après la célèbre pub mettant des apprentis nageurs, les bébés Evian reviennent dans un tout nouveau défi: celui de la break dance!! Les concepteurs sont allés plus loin dans les techniques de synthèse de l’image . Au final et après une opération marketing bien menée, le succès est de nouveau au rendez-vous:  le spot publicitaire a déjà été visionné par plus de 25 millions d’internautes

Vous vous souvenez tous je pense, de cette précédente pub d’Evian mettant en scène les supers pouvoirs régénérants de cette eau… Mais si, rappelez vous de ces bébés s’amusant dans une piscine : ils plongent, nagent, surfent dans des bulles . Et on peut avouer que l’effet est bluffant. D’ailleurs cette pub avait à l’époque crée le buzz télévisuel et fait partie des spots les plus populaires des années 90. Petite piqûre de rappel pour les amnésiques (ou juste pour le plaisir) :

Et bien nos chers bambins reviennent aujourd’hui dans une toute nouvelle publicité qui crée déjà le buzz. Désormais la marque (profitant des progrès de la technique) se veut plus moderne et cherche à se réactualiser tout en conservant le même esprit qui l’a fait connaître. A cet effet, les concepteurs de la pub ont décidé de mettre en scène les ‘Bébés Evian’ dans un tout nouveau domaine: celui de la dance et plus particulièrement de la break dance. Sa formule miracle: filmer de vrais bébés d’un côté, enregistrer les mouvements de danseurs professionnels de l’autre et laisser l’ordinateur faire la synthèse des deux. Le but bien entendu est de toucher un public plus jeune mais la marque a réussi le challenge de conserver une cohérence dans sa démarche marketing: c’est-à-dire le thème de l’éternelle jeunesse que nous procurerait cette fameuse eau d’Evian. De plus, l’utilisation de bébés dans une pub permet de toucher le consommateur et d’imprimer ainsi dans son esprit une image positive de la marque.

Je vous propose de visionner ce tout nouvel opus:

Par ailleurs, la marque a mené un bonne intervention marketing visant à créer le buzz en utilisant internet et notamment les sites de partages de vidéo. En effet, en parallèle de la diffusion de la publicité, diverses vidéos reprenant le même procédé ont également été mises en ligne, avec par exemple un bébé exécutant le moon-walk:

On peut voir que la marque a cherché à faire vrai : ces vidéos semblent presque être de petits films familiaux jusqu’à que notre petit bébé se mette à danser… Cette démarche semble fonctionner: les bébés en roller ne cessent de buzzer. Buzz que la marque cherche à alimenter en mettant en ligne d’autres vidéos: des makings-off, des interviews des bébés mis en scène…Le succès de cette publicité n’en est donc qu’à son début : ne reste plus qu’ à attendre sa venue sur nos écrans!!

(Au fait bonjour à tous!! Pour ceux qui ne me connaissent pas , je suis MJ et je suis la correctrice de ce blog (et je peux vous assurer que j’ai du boulot^^) , donc je vous demande d’être indulgents pour la rédaction de mon premier article…A bientôt!!)